Agip

Azienda Generale Italiana Petroli
Fundação	1926
Produtos	combustíveis
Website oficial	www.agip.eni.it

Agip ou Azienda Generale Italiana Petroli é uma empresa italiana que actua no comércio varejista de combustíveis, de propriedade do grupo ENI.

História por trás do símbolo da AGIP

O cachorro de seis patas nasceu de um concurso bastante interessante. Enrico Mattei, fundador do grupo italiano ENI, resolveu promover um concurso para premiar símbolos e cartazes que melhor representassem a marca AGIP.

Quando saiu o resultado, Enrico pediu que instalassem os trabalhos selecionados às margens de uma rodovia, pois ele queria avaliar o impacto de cada peça e escolher o vencedor final. Diante do cartaz do cachorro de seis patas, Mattei foi enfático: 'É este!'.

Depois de escolhido, era preciso procurar seu criador. Na ficha de inscrição, constava o nome Giuseppe Guizzi. Mas, na verdade, o cachorro AGIP não nasceu das mãos de Giuseppe. Ele foi desenhado pela primeira vez pelo escultor Luigi Broggini em um guardanapo de papel de uma tratoria de Milão, muito antes do lançamento do concurso.

Por ser escultor, Broggini não quis participar de um evento publicitário usando sua própria identidade. Por isso, pediu ao ex-aluno que 'emprestasse' seu nome à obra desenhada por ele. Desde então, o cachorro de seis patas, criado por Broggini, representa as empresas do Grupo ENI em todo o mundo."

Quem desenhou o cão de seis patas, o que significa energia em Itália e no mundo? A verdade sobre o seu autor era conhecido oficialmente apenas trinta anos mais tarde. Luigi Broggini não é nunca admitiu a sua paternidade, ea certeza de, o símbolo foi apenas após a sua morte (1983), através do testemunho da criança relatada pelo jornalista Dante Ferrari. A vontade de Louis Broggini não aparecer ao lado do desenho vencedor não nos permite ter uma definição oficial do significado de seu "de seis pernas, cão." Após a atribuição do artista, o senhor falou de influências Nibelung, por analogia com os temas de seu objeto de investigação formal. A interpretação oficial, dada pela Eni da imprensa nos anos cinquenta, disse a seis pés do fantástico como a soma das quatro rodas do carro, mais duas pernas do seu condutor. Uma espécie de centauro moderno, e também quase uma garantia de que, como meio de locomoção torna-se tão rapidamente quanto possível através da simbiose entre a máquina el'automobilista. Um interessante paralelo pode também encontrar Africano na mitologia, em que os animais com um número de metros acima do normal para uma média de força não é comum na Tanzânia e no Quénia acontece para ver, entre as estatuetas de madeira esculpida Makonde , leões e leopardos com seis pernas. Mesmo na Nigéria, no Benin bronzes, há exemplos de animais representados com um número de pés acima da média normal de um poder sobrenatural.

A marca é a representação simbólica de uma empresa, é seu "sinal". Hoje, submersa pela crescente onda de palavras, a informação precisa para voltar para o símbolo. A marca dá unidade ao heterogêneos elementos da imagem, esta deve permanecer inalterada, enquanto possível. Estas são as impressões, consciente ou não, causada pela marca, que, somado a outros fatores (qualidade do produto ou serviço), formado na mente do consumidor a imagem de si mesmo.

A marca hoje

Eni, na sua evolução natural, tem sido desde há muito uma "empresa de energia" a 360 graus. Parece, portanto, natural e até mesmo indispensável evolução da imagem com que se apresenta, em outros 70 países onde atua. O processo de privatização, em primeiro lugar, eo mercado cada vez mais competitivo, então eles fizeram essa mudança como necessária e levou a empresa a repensar-se como uma entidade única, que opera em muitas áreas, mas fala com apenas um nome e uma marca.

Após uma análise para identificar o trabalho melhor do que outros elementos da marca e definir o sistema de valores sobre os quais a empresa baseia-se, foram essencialmente duas exigências - a chave para a construção da nova identidade:

unificar diferentes mercados e Eni com uma única voz e um nome único tornar visível no gráfico dinâmico, de proximidade, de abertura e integração da Eni A análise envolveu todas as pessoas com quem interage diariamente Eni, como partes interessadas, líderes de opinião, consumidores e empregados. Então, todas as investigações efectuadas até à data, confirmaram a maior eficiência de uma única marca e da necessidade de uma maior coerência na comunicação.

O que agora surge é o perfil de uma empresa que está escutando, respondendo às necessidades da área e abre para a constante evolução do mercado. Eni é agora mais do que nunca uma estreita, aberta e dinâmica. Seus valores fundamentais são a sustentabilidade, a cultura, as parcerias, a inovação ea eficiência. Precisamente em consonância com esses valores, a Eni, desenvolveu um logotipo que mantém os elementos de continuidade que têm caracterizado, até agora, e exalta o espírito de uma sociedade em evolução, integrada, atenta para o território e em relação com todas as suas partes interessadas .

A marca é essencialmente uma marca já em movimento. Retém os elementos de poder que são sempre parte da Eni, de seis pernas, como o cão, o quadrado amarelo e roscados inscrições, mas de elementos inovadores. O cão de seis pernas, sai da praça, ele se move, está projetada para alcançar uma nova sociedade. A escrita é tão original e baixar todas as letras minúsculas, para enfatizar a relação estreita e os conjuntos que Eni quer estabelecer relações com as partes interessadas. O logotipo se torna pela primeira vez decomponível interactivos para melhor enfatizar o caráter corporativo: aberta, dinâmica e integrada.

A ENI e a AGIP

Em 2003, a Eni SpA adquiriu Agip Petroli SpA, criando a Divisão de Refino e Marketing (R & M), que continua a operar sob a marca Agip.

A AGIP no mercado italiano

Em 2006, os pequenos volumes de produtos refinados marca Agip totalizou 8,66 milhões de toneladas, com uma quota de mercado no mercado italiano de 29,3%

A AGIP no Brasil

Em 2010, a AGIP retorna ao Brasil com sua linha de Lubrificantes, pela sua representante LINK Comercial, Importadora e Exportadora. São lubrificantes para motores a diesel, gasolina, alcoól e GNV, além óleos para transmissão, graxa para rolamento e aditivos para radiadores.

Patrocínios

Entre 1974 e 1995 a Agip foi patrocinadora técnica da Equipa Ferrari de F1. E no Brasil, na década de 80 a Agip foi uma das patrocinadoras do clube esportivo brasileiro Palmeiras^[1], sendo substituída pela Coca-Cola em 1989.